企业如何推广新品牌新产品(转载)

spider16 2016-07-11 22:41:00 18人围观

  
  今天的中国企业在市场的教育下,通过与国际性企业的对抗,早已经认识到了品牌的威力。因此,建立品牌,成了中国企业共同的选择。品牌意味着更高的溢价能力,中国企业之所以如此重视品牌建设,也正是因为看到了市场的竞争其实是品牌的竞争。在产品同质化的时代,光依靠产品本身的优势已经很难在竞争中取得优势地位。

  一个品牌的资产共包括了五个方面:品质认知度、品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想。相比较以上几个元素,企业往往对品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想重视的更多,但是对品质认知度方面的关注却往往不够。比如,由于中国企业品牌建设的时间还不长,很多品牌还处在新进入者的角色。因此,首先要解决的就是品牌的知名度问题,于是企业往往通过大量的传播运动,采用狂轰乱炸的方式,来迅速地建立品牌的知名度。

  黑蜘蛛互联网渠道专家旗下“插秧机”定义为互联网品牌认知专家,专业从事企业网络品牌建设推广,为企业提升品牌知名度,提高品牌美誉度,为企业的可持续发展打下了坚实基础。截止当前,已经服务于多家不同行业不同性质、级别的企业,抢先获得了优质的互联网资源,抢占得了互联网领域的优先位置。下面是黑蜘蛛互联网专家为大家整理出的一些关于品牌认知的方法和建议。

  一、追求品质文化、传播生动故事

  企业建立起品质至上的文化并贯穿到企业管理过程中后必然会发生许多动人的经历。如在海尔,生产不合格产品的工人要站在"S脚印"上面对全体车间同仁悔过......这些"故事"极易传播。如果象一般企业那样生产不合格产品只是罚款了事,就不具有传播价值。因此,要不断提炼能生动化传播的品质管理"故事"。

  二、确定具体标准及重新一个可感知的标准

  如小天鹅洗衣机7500次运行无故障,Dove含1/4的洁面乳等具体标准给人可信度很高的感觉;再比如,要说一瓶红茶比别的品牌好十分难,因为缺乏一个普通消费者容易感知的标准,有一个品牌提出"绿叶红镶边"茶叶制成的红茶,使原来无从评价的东西有了一个感官容易感知的标准,而且标准的提出者坐拥"吃头啖汤"之利。

  三、攀龙附凤、借力打力的巧妙用法

  与众所公认品质卓越的品牌品质认证机构、公信力极高的人物攀上亲,借力打力提升自己,是迅速让公众认可品牌卓越品质的好策略。如新飞成功为GE提供定牌冰箱,新飞的品质认可度大增。许多国外厂家和经销商纷至沓来,希望新飞派技术员到外面建厂或承揽项目。一家外商表示要大批采购新飞冰箱:"既然GE都采购新飞的,那我们对新飞的品质绝对认同。"

  四、加强与新闻媒体合作提高企业品牌认知度

  政府新闻媒体作为当地政府的宣传喉舌,在地方上往往具有较高的影响力。如果能够在当地新闻媒体占据一席之地,经常性被其宣传报道,不仅可以提高企业品牌认知度,提高在当地的企业形象,还可大大降低公关宣传费用。
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